Kim De Backer is een holistische schoonheidsspecialiste. Waar reguliere schoonheidsspecialisten zich focussen op de wetenschap achter de verschillende huidtypen, benadert zij schoonheid op een holistische wijze. Ze richt zich op de persoon achter de mens en kijkt naar de diepere oorzaken van huidproblemen. Ze vond het alleen heel moeilijk om dit helder over te brengen aan haar doelgroep.
IN.DRUK ging samen met Kim aan de slag met de merkstrategie. Eens die bepaald was, werd de website vanuit die nieuwe inzichten onder handen genomen zodat strategie en website matchen.